A HBO Max já mudou de cara nos Estados Unidos, e agora é chamada apenas de Max – mudança que deve chegar à América Latina ainda em 2024. O motivo dessa mudança, no entanto, nunca foi devidamente explicado aos assinantes.
Agora, em entrevista ao WSJ, o diretor de marketing da plataforma, Patrizio Spagnoletto, elucidou de uma vez por todas o motivo por trás do rebranding: o fato da plataforma estar em busca de atender a públicos maiores e com a inserção de conteúdos de notícias e de esportes.
“HBO é uma marca icônica que representa conteúdo premium de qualidade, com produções e que são reconhecidas mundialmente, algo que serviu muito bem quando decidimos lançar a HBO Max”, iniciou.
“A decisão de rebranding se mostrou, na verdade, ser algo bem mais simples. Matamos o nome HBO Max ou matamos o nome HBO? Porque não conseguiríamos ter os dois na mesma marca. Você não pode ter HBO no nome, depois colocar essa biblioteca incrivelmente variada sob ele e esperar que os consumidores tenham o mesmo reconhecimento da marca”.
Essencialmente, a mudança veio para casar com a aquisição da Warner Bros. pela Discovery, que agora disponibiliza seus conteúdos diretamente na plataforma Max – seu próprio streaming, o Discovery+, foi descontinuado.
Por fim, Spagnoletto seguiu com a explicação utilizando a analogia de um moisaco. “Um mosaico produz muitos ladrilhos que, juntos, têm esta imagem maior. O novo mosaico é Max. Abaixo disso, um dos grandes blocos é o HBO, mas não é o único. Tivemos que abrir espaço para os cinemas da Warner Bros., os programas do Discovery, as notícias e os esportes”.
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Anteriormente, a decisão de mudança havia sido explicada com o argumento de sinalizar que a plataforma teria conteúdo adequado para toda a família. "A decisão foi tomada para sinalizar uma mudança, e a mudança é essa: este serviço de streaming é para toda a família", disse Spagnoletto à época.
Por enquanto, os serviços da HBO Max continuam disponíveis no Brasil.