A notícia de que Batman Vs Superman - A Origem da Justiça poderia fazer uma bilheteria abaixo do esperado (veja aqui) deixou muita gente preocupada. Afinal, o filme da DC foi planejado como a base da criação do universo cinematográfico da editora. Se falhar, todo o calendário anunciado passa a ficar na berlinda.
Segundo a previsão do BoxOffice.com, o longa faria US$ 154 milhões no seu fim de semana de estreia nos EUA, fechando a bilheteria total com US$ 380 milhões no país. Um valor certamente abaixo da expectativa da Warner Bros., que supostamente já teria gastado US$ 410 milhões no filme. O cálculo tem como base as pesquisas de interesse do público geral, não a compra de ingressos antecipados.
Esses números superariam O Homem de Aço, que estreou com US$ 116,5 milhões e fechou sua carreira nos cinemas com US$ 291 milhões nos EUA e um total de US$ 668 milhões (com US$ 377 milhões somados internacionalmente, US$ 63 milhões apenas na China). Ficaria distante, porém, dos dois últimos filmes da trilogia de Christopher Nolan. O Cavaleiro das Trevas estreou com US$ 158,4 milhões, somando US$ 534,8 milhões nos EUA e 1,004 bilhão mundialmente - com US$ 469,7 milhões no total internacional, sem contar com a China, já que o filme não passou pelos cinemas do país por conta de "particularidades culturais", possivelmente causadas pelas cenas rodadas em Hong Kong. Já O Cavaleiro das Trevas Ressurge estreou com US$ 160,8 milhões, chegando a US$ 448,13 milhões nos EUA e US$ 1,084 bilhão mundialmente (US$ 636,8 milhões na bilheteria internacional, sendo US$ 52 milhões apenas na China).
A bilheteria chinesa claramente faz parte da estratégia da Warner para Batman Vs Superman, com o filme estreando simultaneamente nos EUA e na China (manobra que também impulsionou os recordes de Jurassic World). Com o número de telas crescendo no gigante asiático (eram mais de 13 mil em 2012, 18 mil em 2013 e mais de 23 mil salas em 2014, por exemplo) essa participação internacional pode realmente fazer a diferença para que o embate entre o Homem-Morcego e o Homem de Aço chegue ao esperado US$ 1 bilhão mundial. Para se ter uma ideia, o primeiro Vingadores fez US$ 63 milhões no território chinês em 2012, mas com Era de Ultron, em 2015, esse total chegou a US$ 240,1 milhões, um aumento considerável. No ano passado, Velozes e Furiosos 7 fechou o ano como a maior arrecadação da China com US$ 390,9 milhões, consolidando de vez a importância do mercado.
Longe do pessimismo BoxOffice.com também está o levantamento da Variety, que aponta que Batman Vs Superman e Esquadrão Suicida são 500% mais fortes online do que as produções da Marvel. Esse engajamento pode significar o enfado do nicho nerd com as produções do Marvel Studios, que têm seguido um caminho sem grandes surpresas, e a curiosidade do mesmo público para ver a formação de um novo universo cinematográfico nos cinemas.
Conta que também vale para o mercado chinês, onde o filme foi listado como o quarto mais aguardado do ano - atrás de Warcraft, X-Men Apocalipse e Esquadrão Suicida - pelos usuários Douban (espécie de Facebook local). O interesse online, contudo, só será validado se as mesmas pessoas que comentam nas redes sociais, positiva ou negativamente, forem aos cinemas em 25 de março (ou 24, quando o filme chega por aqui). É importante também que o boca a boca após o lançamento seja positivo para conquistar o público geral (que não é fã de quadrinhos e nem acompanha mídias de entretenimento), evitando que o hype em cima do longa se perca nas primeiras semanas.
A soma das especulações aponta para a esperança. Batman Vs Superman - A Origem da Justiça tem potencial sim para chegar ao US$ 1 bilhão mundial, mesmo que a soma nos EUA não chegue a bater recordes de bilheteria, e criar a sustentação da nova franquia, que será testada por Esquadrão Suicida em agosto e Mulher-Maravilha em 2017 (títulos já prontos ou em produção). São a três provas de fogo para a DC concretizar o seu calendário até Green Lantern Corps, em 2020, e além.
